3D анаморфні білборди — це новітній тренд у сфері зовнішньої реклами, що поєднує в собі інноваційні технології та захоплюючі візуальні ефекти, щоб створити незабутні враження у глядачів. Цей тип реклами використовує спеціальні техніки проектування та розміщення зображень, щоб створювати ілюзію тривимірності на плоскій поверхні.
Переваги використання 3D анаморфних білбордів:
Привертають увагу: Їхній унікальний та динамічний дизайн одразу ж привертає увагу людей, виділяючись на тлі традиційних білбордів.
- Створюють емоційний зв’язок: Завдяки своїй реалістичності та інтерактивності 3D анаморфні білборди здатні занурити глядачів у віртуальний світ, створюючи емоційний зв’язок з брендом.
- Підвищують впізнаваність бренду: Завдяки своїй неординарності та візуальній привабливості 3D анаморфні білборди здатні значно підвищити впізнаваність бренду та його запам’ятовуваність.
- Стимулюють інтерактивність: 3D анаморфні білборди часто використовуються для створення інтерактивних рекламних кампаній, де люди можуть взаємодіяти з зображенням на білборді, роблячи фото та відео, що
- Підходять для будь-якої реклами: 3D анаморфні білборди можна використовувати для реклами будь-яких товарів та послуг, від нових продуктів до соціальних проблем.
В Україні 3D анаморфні білборди все ще є новим явищем, тож давайте розглянемо такий проект на прикладі створених для великих іноземних брендів.
Рекламна агенція Territory Studio відома тим, що створює моушн-дизайн, візуальні ефекти для клієнтів у сферах розваг, культури, комерційних і технологічних галузей. Нещодавно компанія Volvo найняла студію для створення повністю цифрового, анаморфного, 3D рекламного щита на вулиці для реклами нового Volvo EM90.
Використовуючи Cinema 4D, Redshift та інші інструменти, команда Territory створила 3D рекламний щит, щоб позиціонувати EM90 як розкішний, електричний, багатоцільовий автомобіль, який забезпечує «комфортну вітальню» з просторою розумною кабіною. Кампанія була продемонстрована головним чином у двох місцях, у міжнародному аеропорту Пекіна, а також у центрі магазину Volvo у Шанхаї.
Креативний директор Territory Нільс Клот каже, що міжнародний аеропорт Пекіна використовував один величезний екран, щоб продемонструвати вражаючий контент, створений студією. «Ми відтворили рекламний щит аеропорту з роздільною здатністю понад 16K, тож це становить 700 Мбайт на кадр зі швидкістю 60 кадрів на секунду, і ми бачимо все більше запитів на великі цифрові борди від таких брендів на глобальному рівні».
Висока роздільна здатність є обов’язковою для подібних проектів, тому що для отримання переконливого 3D-ефекту вам потрібно пересканувати та компенсувати розгортання та розтягування. Завжди потрібно враховувати, як відзнятий матеріал проектується по всьому простору, по кутах і по краях кожного екрана, щоб зберегти чіткість у найвіддаленіших точках.
Результатом є незабутній досвід, який став ключовим фактором для залучення, запам’ятовування та успіху бренду завдяки використанню потужності 3D-візуальних зображень для привернення уваги споживачів.
Зупинити людей на їхньому шляху
Territory захоплено створює світи, які перенесуть глядачів туди, куди вони ніколи раніше не були. Завжди неймовірно приємно спостерігати, як культові міські локації по всьому світу перетворюються на середовище, яке зупиняє людей на шляху, коли вони бачать такі унікальні та ефективні візуальні ефекти.
Але повернемось до проекту кампанії Volvo. Мета полягала в тому, щоб передати суть повністю електричної вітальні на колесах, розкішного автомобіля, який забезпечує більше комфорту в дорозі. EM90 розроблений для життя, тому агентство хотіло показати, як він допомагає полегшити життя, заощаджуючи час і стрес, одночасно створюючи радість і душевний спокій.
Одним із ключів до створення ефективних 3D-рекламних щитів є забезпечення того, щоб 3D-досвід був саме таким, як передбачили замовники.
Для зовнішнього вмісту аналіз освітлення та інтеграції має вирішальне значення, як і кут огляду. Віртуальне тестування та попередні макети є невід’ємною частиною розуміння їхнього впливу на глядачів з точки зору розміру, повторюваності та впливу текстур. Потрібно переглядати дизайни та анімацію в повному масштабі.
При створенні проекту виконували візуалізацію з роздільною здатністю понад 16K, щоб розмістити величезний рекламний щит у аеропорті площею 40 квадратних метрів, який отримував 700 МБ на кадр зі швидкістю 60 кадрів в секунду.
Нещодавно агенція завершив ще один проект, який містив 3D-рекламний щит для Google Chromebook, який показували на Тайм-Сквер. Потрібно додати, що розуміння місця розташування білборду з творчої точки зору є життєво важливим. Коли створюються 3D-білборди, потрібно зафіксувати найкращий кут огляду та реконструювати вуличну структуру, приймаючи позицію, яка є найкращою з точки зоруперспективи на місці.
Команда проводить тести на місці, щоб зрозуміти, куди зосередити увагу, і правильно відкалібрувати розташування для ідеального перегляду. Це означає, що лінія очей розташована на такій висоті, якою вона була б, якщо дивитися на дуже високу людину. Коли цей кут зафіксовано, художники синхронізуються, щоб створювати, рендерити та проектувати все з цієї єдиної точки зору.
Художнє створення 3D-ефектів
Створювати ефектні 3D-білборди – це мистецтво. Вам потрібно знайти найкращу перспективу для роботи та забезпечити найбільшу кількість візуальних прикрас, спотворень і глибини, які можна оцінити з заблокованої позиції.
Тут також багато трюків, по суті складних трюків, коли об’єкти літають туди-сюди, але все це міститься в 2D, створюючи ефект 3D. Ви зберігаєте ефект обмеженим у середовищі, визнаючи перспективу та розсуваючи межі того, що ця перспектива дозволяє, тож ви, по суті, обманюєте заради детального ефекту.
Оскільки бренди відходять від традиційних рекламних щитів на користь яскравих 3D-екранів високої роздільної здатності, агенції розглядають Cinema 4D як «єдиний магазин» для подібних проектів. Важно додати, що Redshift дозволяє команді бачити речі негайно, зменшуючи стрес під час творчого процесу та дозволяючи контролювати надійну та складну роботу, яка виконується надзвичайно добре.
Про Maxon One
Maxon One — це комплексне програмне забезпечення, що пропонує широкий спектр інструментів для 3D-дизайну, анімації, візуальних ефектів та моушн-графіки. Цей пакет об’єднує в собі три потужні програми:
- Cinema 4D: Професійне 3D-додаток для створення 3D-моделей, анімації, візуальних ефектів та рендерингу.
- Redshift: Швидкий та високоякісний модуль рендерингу з підтримкою GPU, що використовується для створення фотореалістичних зображень та відео.
- Red Giant Complete: Набір з 13 інструментів для редагування відео, візуальних ефектів та моушн-графіки, які допоможуть вам вдосконалити ваші роботи.
Переваги Maxon One:
- Широкий спектр функцій: Maxon One пропонує все необхідне для створення 3D-контенту будь-якої складності, від простих 3D-моделей до складних візуальних ефектів.
- Потужні інструменти: Cinema 4D, Redshift та Red Giant Complete — це одні з найпотужніших та найсучасніших інструментів на ринку, які використовуються професіоналами в усьому світі.
- Простота використання: Незважаючи на свою потужність, Maxon One досить простий у використанні, завдяки інтуїтивно зрозумілому інтерфейсу та безлічі навчальних матеріалів.
Чи хотіли б ви дізнатися більше про Maxon One або про те, як він може використовуватися для ваших конкретних потреб? Ви можете безкоштовно завантажити тестову версію Maxon One з сайту розробника, а комерційну версію цього та інших рішень для створення мультимедіа-контенту постачає компанія Ідеалсофт.
